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刘伯温心水论坛
成龙代言卖农货 背后涌动新潮流
发布日期:2019-09-13 08:44   来源:未知   阅读:

  国家广播电视总局要求做强脱贫攻坚正面宣传 一批明星和热门综艺节目已经在行动

  11日,为贯彻落实《中共中央国务院关于打赢脱贫攻坚战三年行动的指导意见》,国家广播电视总局发布相关通知,要求做强脱贫攻坚正面宣传。北京青年报记者梳理发现,近年来,国内的视听节目及明星已经先行一步,围绕着脱贫及公益率先行动起来——

  通知要求,首先,深化拓展广播电视媒体“头条工程”和网络视听媒体“首页首屏首条”建设,充分运用电视剧、纪录片、动画片、广播电视节目、网络视听节目、公益广告等多种形式,加强日常新闻报道选题策划。

  其次,做优脱贫攻坚内容供给。坚持“小成本、大情怀、正能量”,鼓励创作生产传播优秀扶贫节目,在广播电视节目创新创优评选、广播电视新闻作品推优、广播电视公益广告征集、国产纪录片推荐、优秀网络视听作品评审等方面予以倾斜、引导和扶持。

  此外,推动广播电视和网络视听内容传播与贫困地区经济发展有机融合。加强与相关部门沟通合作,建立跨部门、跨行业、跨单位共同参与、多元主体的扶贫工作体系,打造“媒体+精准扶贫”“媒体+”“短视频、直播+扶贫”等行业扶贫模式,开展“电视+电商”“线上+线下”等专项扶贫活动,有效发挥广播电视和网络视听在产销助农、品牌强农等方面的作用,深化广告精准扶贫,用好流量资源,宣传推介贫困地区文化旅游和特色产品等。倡导影视明星以社会责任心和使命感积极参与公益扶贫节目和活动。发掘并培育贫困群众成为优质内容的生产者、创作者和传播者。

  近几年,东方卫视《我们在行动》《极限挑战》、河南卫视《脱贫大决战》、浙江卫视《奔跑吧兄弟》,以及湖南卫视《亲爱的客栈2》《快乐大本营》等节目选择了将公益、扶贫元素融入其中,此举为高收视的综艺赋予了更强的社会责任感。同时,也使扶贫事业获得了更多关注,为贫困地区文化、旅游、农业等产业发展提供了新途径。

  2016年10月,公益扶贫节目《脱贫大决战》在河南卫视播出,这是国内首档以扶贫攻坚为主要内容的非新闻类节目。

  节目中,特约记者赵普来到驻马店正阳,全面介绍了正阳县把一颗颗“小花生”做成了系统化“大产业”的扶贫故事。花生豆变身“金豆豆”背后的脱贫探索,让不少观众惊叹于“科技扶贫”的力量。

  当年12月,节目第一季收官,在获得社会各界赞誉的同时,节目还取得了全国卫视同时段节目收视前十的好成绩。123kj手机看开奖!如今这档节目已经播出了三季,依托于河南广电全媒体矩阵进行传播,唤起社会公众对于扶贫和脱贫的理解和共识。

  相比之下,东方卫视《我们在行动》走得更远。三季节目,摄制组的行程已经覆盖了全国多个省、自治区几十个贫困村。这档节目的扶贫行动也更为深入,明星和企业家们不再只是观察者、讲述者,而是直接参与其中,598kj手机最快报码室。以“授之以渔”的方式为当地村民提供有效的脱贫方案。

  除了直接扶贫,更多的节目选择了以高收视和明星效应带动当地经济的发展。不同于第一季选址于热门景区泸沽湖,湖南卫视《亲爱的客栈2》将拍摄地点选在了内蒙古自治区阿尔山市的白狼镇鹿村。节目组分四个时间段进入鹿村,把夏季到冬季的景色都拍了出来……节目还未播完,阿尔山的热度已经明显上升,其百度指数在节目播出的第二天达到了历史最高值,此后的三个月中百度指数整体同比上升了59%。

  浙江卫视《奔跑吧兄弟》选择的是以公益带扶贫。截至2018年,这档节目已为39所学校捐赠了超过15000双新跑鞋,捐建了39个快乐体育乐园、七条崭新的“阳光跑道”、28所梦想图书室……除此之外,节目组还为孩子们成立了“中国蓝奔跑吧公益R基金”,持续为孩子们加油助力。

  这些节目主题仍然主打娱乐,但依据各自特点适当加入了对于贫困地区的关照。在有意思的同时,做到了有意义,同样不失为对于精准扶贫的有力补充。

  北青报记者在采访中了解到,事实上,在这次总局下发倡导明星参与、鼓励作品创作的“精准扶贫”文件之前,一些视频平台就已经推出这种形式的公益项目。

  例如《益起追光吧》就是优酷推出的一档典型的明星脱贫公益节目,邀请公益明星以真人秀的方式亲赴贫困县体验干农活,为贫困县农产品“代言”;与淘乡甜团队联动,通过阿里集团营销平台,以及与淘宝直播合力,打造贫困县县域农产品品牌和极致单品,效果型助力脱贫攻坚。《益起追光吧》第一期,坤音四子Oner探访国家级贫困县湖北秭归,介绍秭归脐橙。3月18日开卖,1分钟7000份、5分钟破万、30分钟1.5万,三天活动共卖出30万吨脐橙,帮助当地25户贫困户户均增收5000元。

  随着优酷及阿里文娱融入阿里巴巴生态愈加紧密,作为网络视频行业最重要的内容平台之一,优酷的优质剧综内容及阿里文娱生态越来越多地成为阿里巴巴践行公益的助推力。阿里巴巴脱贫基金相关人员介绍,在帮助贫困县域建立“一县一品”的基础上,今年还将带动公益明星走进内蒙古兴安盟等地,通过明星推介和公益直播的方式,带动对贫困地区特色农产品的关注,赋能脱贫。

  “我知道你们这一走,就不会再回来了。”曾经,一位明星跟记者提起到贫困地区慰问的时候,当地一个十几岁的孩子对他这样说。这句话让他难受了许久。时光荏苒,如今,演员们的“扶贫”,不再流于形式,而是要脚踏实地的行动。

  成龙,便是这当中最为突出的艺人之一了。今年7月,成龙国际动作电影周在大同举办,免费为大同黄花担任代言人的成龙自己买了100万元的黄花,而在他的影响下,当日大同黄花现场认购会上,各地客商认购额度达到9840万元,单笔成交额达3600万元。

  而这已经不是成龙第一次为大同黄花吆喝,在去年的电影周上,成龙就积极为大同黄花等农产品代言。据了解,大同市去年有10万人口脱贫,成龙连续两年采摘认购的黄花,便是当地的特色产业,也是精准脱贫特色支柱产业。

  2018年6月,成龙与电影频道发起大型公益项目“脱贫攻坚战——星光行动”,组织影视明星深入贫困地区,助力产业扶贫、文化扶贫。

  陈坤、周迅、黄晓明等众多明星跟随着“星光行动”,分别去往了重庆云阳、四川昭觉、云南江城、贵州正安、河北阜平、陕西佳县和宁强等地。

  一年多来,这些“星光队员”,走访贫困县,为农特产品代言,宣传扶贫政策,讲述扶贫故事;近300位影视名人在互联网发声,呼吁全社会共同关注脱贫攻坚。

  越来越多的人通过传统方式参与慈善、扶贫,也有人想要另辟蹊径,尝试用另一种方式去帮助贫困地区脱贫,比如水木年华成员缪杰。

  最早缪杰做公益的方式是帮助农民工接受培训参加高考从而改变命运,他和他的团队已经帮助了3万个农民工考上大学。而这个过程中其发现,培训能在短期内解决农民工的知识问题,但是要让他们真正融入这个城市,却是很难解决的。于是缪杰决定换一个思路,用另外一种方式去帮助他们:改变家乡的环境,让更多的人回家。

  2015年,缪杰组建助农团队,开始了他的助农事业,2016年建立了以购代捐的助农平台“家乡来客”,帮助偏远乡村的农户售卖农产品——去偏远乡村高价收购优质农产品,包装以后通过网络卖出。到现在通过这个平台已成功完成了近80个助农项目,有效推动了多个贫困县的发展。

  《我们在行动》制片人兼节目主持人陈蓉认为,选用明星真人秀的模式展现扶贫历程,是对公益类电视节目创作进行的一次新尝试,“做公益节目不仅是拍出来给大家看,更重要的是带动大家参与其中”。

  不过,也有专家提醒,扶贫节目确实带火了当地旅游和产品,但有些节目热得快冷得也快,如果没有高品质的特色旅游产品和服务,就不能形成持续的吸引力。比如突然走红带来的游客数量暴涨,对于当地民俗文化的冲击,有些地区甚至因为服务落后造成投诉不断。因此,被扶贫的政府必须具有预判意识,保证扶贫的效果和生命力。

  此外,影视明星、热播剧、走红的综艺节目……这些都可以在短时间内带动农产品的销量、提升某个地区,特别是鲜为人知的欠发达地区的知名度,增加其文化附加值。

  这也是以文化产业带动精准脱贫的一种典型方式。不过,在北京青年报记者采访过程中,一些商家和农户认为以流量带销量的方式是一种短期行为,只有加上政府的积极宣传引导,才能够长短期相结合,对于贫困地区的农民来说才是一件好事。

  一位商家在提到自己因为某部热播剧而畅销的农产品时说,热播剧以后,产品销量变化不大,但退款比较多。因为产品成熟期在9月底、10月初,基本上10月中下旬才能发货,一些买家不愿等待就退货了。所以他们有了新课题:产品是否要提前采摘?

  此外,一旦本地产品红火以后就难免被个别不法之人盯上,以别的地方的农产品冒充本地产品。这就需要销售平台、电商,以及相关部门共同努力去维护商户利益。

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